A compra da Doubleclick
Um post incontornável no blog oficial do Google: Why we're buying DoubleClick. É de mim ou, das quatro razões avançadas para a compra, duas são treta? Vejamos:
1. DoubleClick's products and technology are complementary to our search and and content-based text advertising business, and give us new opportunities to improve online advertising for consumers, advertisers and publishers.
Beh. São medianamente complementares. O serviço prestado pelo Dart é similar ao do Adsense/Adwords, apenas orientado para grandes contas onde o adsense/adwords tinham como alvo primário a long tail. Vejo mais o Google a copiar funcionalidades do dart para o adsense/adwords do que a integrar directamente o dart no software google. Podiam fazer isso sem queimar dinheiro em público.
2. Historically, we've not allowed third parties to serve into Google's AdSense network, which has made it hard for advertisers to get performance metrics. Together, Google and DoubleClick can deliver a more open platform for advertisers, and provide the metrics they need to manage marketing campaigns.
O Google sofre de facto de falta de transparência nos dados fornecidos aos anunciantes e aos editores, mas esta falha tem mais aspecto de ter um fundamento político do que técnico. As funcionalidades de reporting do dart são de facto fabulosas, mas não estão fora do alcance de uma boa equipa e de seis meses de trabalho no Google. Não justifica a aquisição.
3. By combining Google's infrastructure with DoubleClick's knowledge of agencies and publishers, we can create the next generation of more innovative ad serving technology, one that significantly improves the efficiency and effectiveness of online advertising.
Hmm, estamos mais perto da verdade. O Google está a ameaçar fortemente as agências de publicidade. Com o predomínio do Google na publicidade online somado com o desvio crescente de orçamento para a web, é mais ou menos claro que são competidores directos. A estratégia do Google é acabar com os intermediários, por isso as agências já sentem a pressão. Keep your friends close and your enemies closer.
E cá está. Uma opção estratégica -- aproximar as agências -- junto com uma opção rentável. De facto, deve haver muito inventário por usar em grandes portais, e se o Google consegue rentabilizar, então acrescenta mais uns zeros à conta. A minha única questão é esta: Será que há assim tantos portais a deixar passar inventário não vendido pelo dart? Já não me recordo direito dos modelos de custo, mas creio que aquilo se pagava à impressão fazendo com que não fosse boa ideia imprimir no dart inventário não vendido.4. To manage ad inventory, some of the largest publishers use DoubleClick DART for Publishers – but a good portion of it goes unsold. It's our view that the combination of DoubleClick and Google will help these publishers succeed by monetizing their unsold inventory.
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Não me expliquei bem. O desconto de ad
Estive a consultar a minha última factura,
Eu estou abrangido por uma promoção de
O mercado funciona normalmente melhor
25% não